має подвійну натуру. З одного боку, він асоціюється з чистотою, досконалістю, вірністю. А з іншого боку, білий є емоційним кольором, який асоціюється з холодністю, відчуженістю та скритністю. Він може бути кольором зарозумілості, байдужості, відстороненості, емоційної холодності.

Згідно з опитуваннями, проведеними в Європі та США, білий колір найчастіше асоціюється з досконалістю, добром, чесністю, чистотою, початком, новизною, нейтральністю та точністю.

Як же можна назвати відтінки білого? Стерильний білий – чисто білийбез відтінків. сніжний білий – блакитно-білий, Ще світліше попереднього, так що відтінок лише злегка помітний. молочний білий або кремовий – білий колір з ледь помітним бежевим відтінком.