brand [brænd] – тавро, фабрична марка) – комплекс уявлень, думок, асоціацій, емоцій, ціннісних характеристик продукту чи послуги, що відрізняє товар чи послугу одного продавця від товарів чи послуг інших продавців; ментальна оболонка продукту чи послуги бренд є абстрактною назвою.

Як зрозуміти, що це бренд?

Бренд – це набір унікальних характеристик, що відрізняють компанію від інших організацій. Брендом найчастіше називають компанії, символіка та продукт яких пізнаваний аудиторією. У цьому його основна відмінність від торгової марки.

Що вирізняє бренд?

Бренд – це торгова марка, що має унікальну цінність для певної цільової аудиторії. Також можна сформулювати, що бренд – це цілісний, унікальний та привабливий образ торгової марки, здатний поширюватись на її товари чи послуги.